Real Madrid y FC Barcelona: ejemplos de marcas deportivas mundiales

El fútbol es el deporte principal en la mayoría de los países del mundo. La globalización del fútbol empezó desde muy pronto. Ya Di Stéfano o Kubala fueron grandes futbolistas que traspasaron fronteras y comenzaron a colocar al fútbol en un lugar que va a ser muy difícil arrebatárselo.  

Hablamos del deporte rey. Me cuesta encontrar un acontecimiento que junte a miles de millones de personas en el mundo. En ese lugar puede estar la Superbowl o las finales de la NBA, pero lo que sí es destacable es que la final de un Mundial, la final de la Champions League o un Clásico entre Real Madrid y Barcelona son partidos capaces de parar muchas ciudades del mundo. Como bien se sabe, el balompié se ha convertido en un mercado más que multimillonario, centrado en grandes estrellas que cobran salarios desorbitados. Lo que si me gustaría resaltar es que sin los grandes equipos de la historia de este apasionante deporte, como son Real Madrid, Barcelona, Milán, Bayern de Múnich o Manchester United, no existirían las cifras de dinero que se mueven actualmente en el mundo del fútbol.

Los que añoran este deporte con barro, pundonor, esfuerzo, sentimiento de equipo, se quejan de la deriva que está tomando el fútbol en la actualidad. No les falta razón, ya que ahora mismo el futbolista es mucho más presumido, más fino, mejor técnicamente, lo que ha conllevado que el deporte se centre en futbolistas puntuales, que son grandes estrellas en el campo de juego y fuera de él. Pero tampoco le ha ido mal al equipo que ha decidido fichar grandes estrellas y juntarlas para hacer un equipo campeón. Sin duda hablo de Real Madrid y FC Barcelona.

Antes decía que el Clásico del fútbol español era capaz de parar el mundo y no creo que haya dicho ninguna exageración. El duelo disputado en abril de 2018 fue visto por 650 millones de espectadores en todo el mundo. Personalmente me parece una barbaridad, no por malo, sino por espectacular. Me imagino 650 millones de personas mirando la televisión por un partido de fútbol y te das cuenta de lo grandes que son estos dos equipos.

Esta grandeza les ha hecho expandirse por todo el mundo. Muy raro es encontrarte con un país en el que no haya al menos una persona con la camiseta de alguno de estos dos equipos. ¿Cómo lo han conseguido?

Con la llegada del siglo XXI, el Real Madrid decidió cambiar su política de fichajes. Florentino Pérez llega a la presidencia del club y lo primero que hace es fichar a Luis Figo, estrella mundial. Lo hizo posteriormente con Zidane, Ronaldo, Beckham. A través de estos futbolistas estrellas consiguió llegar a muchos de los rincones del mundo donde ahora viaja el Real Madrid en las giras de pretemporada. El impacto de esta política de fichajes catapultó al club blanco a la cima del deporte.

El Barcelona realizó exactamente lo mismo y, además, en casi la misma etapa, con la llegada a la presidencia de Joan Laporta. Política de enormes fichajes que trascienden las fronteras de España. Esto no se había hecho nunca en el mundo del fútbol. Se hizo con jugadores puntuales, pero no al extremo de reunir a las mayores estrellas del panorama futbolístico en un grupo de veinte futbolistas. Esto se consiguió con grandes inversiones de dinero, pero a la largar les ha salido muy rentable porque en la actualidad son clubes que firman contratos de patrocinio muy grandes, con empresas muy punteras como Adidas, Nike o Audi.

Sumado a las grandes cantidades de dinero que aportan los derechos televisivos, estos clubes se han permitido pagar salarios estratosféricos. Cristiano Ronaldo, más allá de ser el futbolista más goleador de la historia del club, se convirtió en una marca que supo explotar el Real Madrid a la perfección. Lo mismo ocurre con Messi en el FC Barcelona

Pero aparte del dinero, la grandeza de Real Madrid y Barcelona viene por los hitos deportivos. Son los clubes con más trofeos de España y en particular el Real Madrid es el club con mayor palmarés de la historia del fútbol. Existen equipos que han tratado de realizar las mismas inversiones que estos dos gigantes pero que no han conseguido tanto éxito. Ejemplo de ellos es el PSG y el Manchester City.

Además de ser ejemplos de marca España, los dos equipos son atractivos turísticos de sus respectivas ciudades. El museo del Real Madrid es el más visitado de Madrid y lo mismo ocurre con el Camp Nou. Los gobiernos aprovechan el tirón de ambos equipos para sus intereses. El caso más claro es el del Barça con el independentismo. Los secesionistas catalanes saben de la trascendencia del club en el mundo y lo han utilizado como aparato propagandístico de sus ideas independentistas.

Barça y Real Madrid son algo más que clubes de un deporte. Son grandes empresas que basan su actual comunicación en la expansión por todo el mundo. Tienen capacidad para hacerlo y es un objetivo más que cumplido.