Marca en profundidad

El diario Marca es el periódico más vendido en España, situándose por delante de referentes como El País o El Mundo. En el espectro deportivo no ha tenido demasiada competencia, exceptuando el diario AS. Para comprobar cuál es la fórmula que le ha llevado hasta esta posición dentro del periodismo, hemos tenido que analizar para la asignatura de ‘Periodismo especializado en educación y deporte’ el número de Marca publicado el 17 de septiembre de 2018.

Un día antes de la publicación del número, el keniata Kipchoge batió el récord del mundo de Maratón en Berlín. Este hecho supuso que el diario abriese la edición con un deporte que no es el fútbol. Resulta anómalo porque el Marca ha basado su estrategia en darle la máxima importancia al fútbol. Tras hacer un repaso en el hito conseguido por el maratoniano de Kenia, el diario entra ya en acción en el fútbol, y más en concreto en el Real Madrid, equipo al que dedica las páginas más importantes. El Madrid es el objetivo de la información del diario, por encima de Atlético de Madrid y Barça.

El fútbol ocupa el mayor número de páginas, siendo la Primera división la más importante. Dentro de esta división, El Real Madrid, el Barça y el Atlético de Madrid adquieren más importancia que los demás equipos de Primera División, situándolos en un escalón por debajo.

Kipchoge cruzando la meta en Berlín

Cristiano Ronaldo gana a Messi en cuanto a espacio en Marca, ya que, a pesar de haberse marchado del Madrid, sigue ocupando más espacio en el periódico. Sin embargo, Messi tendrá su importancia porque Marca basa su estrategia en difundir información sobre grandes estrellas, dejando a un lado a jugadores no tan famosos.

El deporte femenino sigue estando muy por detrás del masculino en páginas dedicadas. Habla un poco de baloncesto femenino y de la máxima división del fútbol femenino, pero muy poco en comparación con el deporte masculino, mostrando una de las grandes carencias del periodismo deportivo en España.

En cuanto a la información, el diario Marca decide darle mucha más importancia a la opinión que a la información. Es difícil encontrar información pura, ya que lo que más destaca es la mezcla entre información y opinión. La opinión se introduce en las noticias y no tanto en firmas. La publicidad se encuentra menos presente que la información, pero vemos bastante publicidad, en especial publicidad de anunciantes y no tanta autopromoción. Esto se puede deber a que las marcas son las que financian más al periódico.

Marca se sitúa más cerca del sensacionalismo que de la información de calidad. Hay bastante información que no es de lo más importante por el contenido, pero sí por la repercusión del deportista o del equipo. Utiliza una portada con grandes titulares y grandes fotografías, técnica característica de la prensa sensacionalista. Es un método que se repite en las páginas interiores del periódico, que da gran importancia a las fotografías e infografías.